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Agenda Setting |
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Kategorie:
Events
Agenda Setting
Definition:Agenda Setting kann als Strategie zur medialen Verbreitung von Informationen/Kommunikationsbotschaften über (Public) Events genutzt werden. Die Medien, die das Event thematisieren, setzen es aktuell auf die "Tagesordnung" zugunsten von alternativen Themen. Medienvertreter spielen in diesem Kontext eine wichtige Rolle als Multiplikatoren. Da es sich bei der Meldung zum Event nicht um eine Anzeige sondern um einen redaktionellen Beitrag handelt, ist die Glaubwürdigkeitswirkung und die Nachhaltigkeit der Berichterstattung über das Event besonders hoch.
Referenz: in Anlehnung an Zanger/Sistenich in Nickel: Eventmarketing – Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 1. Aufl., München 1999, S. 39-60
Stand: 29.05.2008 00:30
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