Die Ablaufkontrolle richtet sich auf die konkrete Umsetzung des Events. Sie sollte bereits während des Eventprozesses erfolgen, um eventuelle Fehlentwicklungen frühzeitig erkennen und möglicherweise noch beheben zu können. Damit übernimmt die Ablaufkontrolle einerseits eine Überwachungsfunktion, wozu sich insb. Checklisten eignen. Andererseits erfüllt die Ablaufkontrolle eine Diagnosefunktion, indem sie nachträglich eventuelle Ursachen im Ablauf des Events offen legt, die möglicherweise die Erfüllung bzw. Nichterfüllung der Eventmarketing-Ziele verantworten. Dies ist beispielsweise mit Hilfe von Befragungen der Eventteilnehmer möglich.

Referenz: in Anlehnung an Drengner in Nickel: „Eventmarketing – Grundlagen und Erfolgsbeispiele“, 2. Auflage 2007, S. 144/145