Corporate Identity ist als Profilierungskonzept eines Unternehmens zu verstehen unter dem alle Unternehmensaktivitäten zur Identifizierung gegenüber der gesamten Öffentlichkeit subsumiert werden, die sich in einem schlüssigen Zusammenhang von Erscheinungsbild (Corporate Design), Kommunikation (Corporate Communikation) und Verhalten (Corporate Behavior) des Unternehmens ausdrücken.

Events können als Teil einer integrierten Unternehmenskommunikation (Corporate Communikation) anlassbezogen (z. B. Firmenjubiläum) oder in wiederkehrender Folge (z. B. jährliches Kick-off-Meeting) zu Aufbau und Festigung der Corporate Identity beitragen.

Referenz: in Anlehnung an Birkigt/Stadler/Funck: in Vahlens Großes Marketing-Lexikon 2001, S. 241